ゲームマーケティング担当の仕事内容、年収、やりがいなどを解説

ゲームマーケティング担当者は、ゲームのプロモーション戦略を策定し、ターゲットとなるプレイヤー層にゲームの魅力を効果的に伝える役割を担うプロフェッショナルです。彼らは市場調査から広告キャンペーンの実施、SNS運営、インフルエンサーマーケティングなど、幅広い活動を通じてゲームの知名度を向上させ、売上の最大化を図ります。本記事では、ゲームマーケティング担当者の仕事内容、年収、必要なスキル、やりがい、そしてなり方について詳しく解説します。

ゲームマーケティング担当の仕事内容

市場調査と分析

ゲームマーケティング担当者の主な仕事の一つは、市場調査と分析です。ターゲットとなるプレイヤー層のニーズや嗜好を理解し、競合他社のゲームの動向やトレンドを調査します。これにより、最適なマーケティング戦略を立案し、ゲームのプロモーション活動に反映させます。

マーケティング戦略の策定

ゲームのリリース前からリリース後にかけて、効果的なマーケティング戦略を策定します。これには、広告キャンペーン、SNSでのプロモーション、インフルエンサーマーケティング、パートナーシップの構築など、複数の施策を組み合わせて行います。ターゲット層にリーチし、ゲームの認知度を高めるための総合的な計画を作成します。

広告キャンペーンの実施と管理

テレビ、ラジオ、インターネット広告など、様々な媒体を通じて広告キャンペーンを展開し、ゲームの魅力を広く伝えます。広告のパフォーマンスをモニタリングし、効果を最大化するために戦略を調整します。予算管理や広告代理店との連携も重要な業務の一部です。

ソーシャルメディアの運営

公式SNSアカウント（Twitter、Facebook、Instagramなど）を管理し、定期的な投稿やキャンペーンを通じてファンとのコミュニケーションを図ります。ゲームのアップデート情報やイベント告知、ユーザーとのエンゲージメントを促進するためのコンテンツを作成します。

インフルエンサーマーケティング

YouTuberやTwitchストリーマーなどのインフルエンサーと提携し、ゲームを宣伝します。インフルエンサーとの契約交渉や協力企画の立案、実施を行い、より多くのプレイヤーにリーチします。これにより、ゲームの認知度や人気を高めることを目指します。

イベントの企画と運営

ゲームの発売記念イベントやゲームショーなどのイベントを企画・運営します。イベントでのデモプレイ、プレイヤーとの交流、メディア向けの発表などを通じて、ゲームのプロモーションを行います。イベント運営のためのスケジュール管理や予算管理も担当します。

データ分析とレポート作成

マーケティング活動の成果を評価するために、データ分析を行い、その結果を基にレポートを作成します。これにより、キャンペーンの効果を測定し、次回の施策に活かすためのインサイトを得ます。データ分析の結果をもとに、マーケティング戦略の改善点を特定します。

ゲームマーケティング担当の年収

平均年収

ゲームマーケティング担当者の年収は、経験や勤務する企業、担当するプロジェクトの規模によって異なります。一般的には、平均年収は約400万円から800万円程度とされています。大手ゲーム会社やマネージャークラスとして働く場合、年収が1000万円を超えることもあります。

初任給と年収

ゲームマーケティング担当者としての初任給は、約25万円から35万円程度です。新人スタッフは、マーケティングの基本的な手法やデータ分析のスキルを学びながら経験を積みます。年収に換算すると、初年度は約300万円から420万円程度となります。

年齢別の年収

経験を積むことで、ゲームマーケティング担当者の年収も増加します。以下は、年齢別の平均年収の例です。

• 20代: 平均年収は約350万円から500万円です。新人としてマーケティング戦略の基礎を学びながら、経験を積みます。
• 30代: 平均年収は約600万円から800万円です。中堅スタッフとして、多くのプロジェクトを担当し、安定した収入を得ることができます。
• 40代: 平均年収は約900万円以上です。シニアマーケティングマネージャーとして、複数のプロジェクトを統括し、マーケティング戦略全体を管理します。

ゲームマーケティング担当になるには

大学や専門学校での学習

ゲームマーケティング担当者を目指すためには、マーケティング、ビジネス、デジタルメディア、またはゲーム関連のコースがある大学や専門学校で学ぶことが有益です。これにより、マーケティングの基礎知識と実践的なスキルを身につけ、業界でのキャリアをスタートさせる準備が整います。

インターンシップやアルバイトでの経験

ゲーム会社やマーケティングエージェンシーでのインターンシップやアルバイトを通じて、実務経験を積むことが重要です。広告キャンペーンの運営、SNS管理、データ分析などの業務を通じて、実際のマーケティング活動を体験することで、スキルを磨きます。

資格取得

マーケティング担当者としての専門性を高めるために、マーケティングに関連する資格を取得することもおすすめです。例えば、「Google Analytics Individual Qualification（GAIQ）」や「HubSpotアカデミー」のデジタルマーケティング資格が役立ちます。

ゲームマーケティング担当に求められるスキル

分析力とデータ管理能力

ゲームマーケティング担当者には、データ分析のスキルが求められます。マーケティングキャンペーンの効果を測定し、データをもとに戦略を改善するために、分析力が重要です。

クリエイティブな思考

効果的なマーケティング戦略を立案するためには、クリエイティブな思考が求められます。新しいアイデアを考え出し、ゲームの魅力を引き出す独自のアプローチを見つける能力が重要です。

コミュニケーション能力

マーケティング担当者には、高いコミュニケーション能力が求められます。社内の開発チーム、パートナー企業、メディア、インフルエンサーとの連携を図るために、効果的なコミュニケーションが必要です。

デジタルマーケティングの知識

デジタルマーケティングに関する知識が求められます。オンライン広告、SEO（検索エンジン最適化）、SNSマーケティング、メールマーケティングなど、デジタルチャネルでのプロモーション手法を理解し、実行する能力が必要です。

プロジェクト管理能力

マーケティングキャンペーンやイベントの進行を管理するためのプロジェクト管理能力が重要です。スケジュール管理、予算管理、タスクの優先順位付けなど、多岐にわたる業務を効率的に進める能力が求められます。

ゲームマーケティング担当に向いている人

ゲームに対する情熱がある人

ゲームマーケティング担当者は、ゲームに対する深い情熱を持つ人に向いています。ゲームの魅力を伝えるためには、ゲームへの愛情と理解が不可欠です。

創造力があり、企画が得意な人

マーケ

ティング活動には、創造力が重要です。新しいキャンペーンやプロモーションアイデアを考え出し、実行することが得意な人に向いています。

分析力があり、データドリブンな思考ができる人

データ分析を基にした意思決定が求められるため、データに基づいた思考ができる人に向いています。マーケティングの効果を測定し、次の戦略に活かす能力が必要です。

コミュニケーションが得意な人

マーケティング担当者は、多くの人々と連携して仕事を進めるため、コミュニケーションが得意な人に向いています。多様な関係者と円滑に仕事を進める能力が求められます。

ゲームマーケティング担当の働く環境

ゲームスタジオやマーケティング会社での勤務

ゲームマーケティング担当者の仕事は、主にゲームスタジオやマーケティングエージェンシー内で行われます。市場調査、広告キャンペーンの運営、ソーシャルメディアの管理、データ分析など、オフィスでの作業が中心です。

リモートワークやハイブリッド勤務

一部のマーケティング担当者は、リモートワークやハイブリッド勤務で働くことも可能です。オンラインでのコミュニケーションやマーケティング活動が増えており、柔軟な働き方が選べることもあります。

ゲームマーケティング担当のやりがい

ゲームの成功に貢献する

ゲームマーケティング担当者は、ゲームの成功に直接貢献できるポジションです。自分のマーケティング活動がプレイヤーの興味を引き、ゲームの売上や人気を左右することは、大きなやりがいとなります。

クリエイティブな仕事と自己表現

マーケティングは、クリエイティブなアイデアを実行に移す場です。新しいキャンペーンやプロモーションを考え出し、それを実行することで、自己表現の場として楽しめます。

データに基づく意思決定と効果測定

マーケティング活動の成果をデータで測定できる点も魅力です。自分の戦略がどのように効果を発揮したかを客観的に評価し、次のアクションに活かすことができます。

ゲームマーケティング担当の課題

プレッシャーの多い環境

ゲームのリリースや大型イベントに向けたキャンペーンでは、常にプレッシャーがかかる環境での作業が求められます。締め切りや予算の制約の中で効果的なマーケティングを行うためには、ストレス耐性が必要です。

トレンドの変化に迅速に対応

ゲーム業界は非常に変化が激しいため、常に最新のトレンドや競合の動向を追いかける必要があります。変化に迅速に対応し、柔軟な戦略を立てる能力が求められます。

複数のタスクとスケジュール管理

マーケティング担当者は、複数のキャンペーンやイベントを同時に進行することが多いため、タスク管理とスケジュール管理が大きな課題となります。

ゲームマーケティング担当の将来展望

eスポーツやモバイルゲームの成長

eスポーツやモバイルゲームの成長に伴い、ゲームマーケティング担当者の需要も増加しています。これらの新しい分野に特化したマーケティング戦略が求められており、専門性の高い人材がますます重要になっています。

デジタルマーケティングの進化

デジタルマーケティングの手法が進化し続けているため、これらの新しいツールやプラットフォームを活用できるスキルが求められています。AIやデータ分析技術の進展により、より精密なマーケティング戦略の策定が可能となり、今後も進化が期待されます。

まとめ

ゲームマーケティング担当者は、ゲームのプロモーション戦略を策定し、ターゲットとなるプレイヤー層にゲームの魅力を伝える重要な役割を担います。年収は約400万円から800万円程度であり、経験や働く場所によって異なります。将来の展望として、eスポーツやモバイルゲームの成長、デジタルマーケティングの進化が挙げられます。

ゲームマーケティング担当者を目指す方には、大学や専門学校での学習、インターンシップやアルバイトでの経験、資格取得が役立ちます。プレッシャーの多い環境やトレンドの変化に迅速に対応する必要がある課題もありますが、ゲームの成功に貢献するやりがいやクリエイティブな仕事が楽しめる職業です。

興味のある方は、ぜひゲームマーケティング担当者への道を検討してみてください。

参考元

• 日本コンピュータゲーム協会（CESA）
• Google Analytics アカデミー
• HubSpotアカデミー
• 任天堂
• スクウェア・エニックス