マーケティングリサーチャーについて、仕事内容、年収、やりがいなどを解説

マーケティングリサーチャーは、市場の動向や消費者の行動を調査し、企業のマーケティング戦略に役立つ情報を提供する専門職です。データの収集と分析を通じて、企業がより効果的なビジネス戦略を策定できるよう支援します。本記事では、マーケティングリサーチャーの仕事内容、年収、必要なスキル、やりがい、そしてなり方について詳しく解説します。

マーケティングリサーチャーの仕事内容

市場調査の企画と設計

マーケティングリサーチャーの主な仕事は、市場調査の企画と設計です。企業のニーズに基づいて、どのような情報が必要かを明確にし、適切な調査方法を選定します。調査対象の選定や調査項目の作成など、調査の全体的な計画を立てます。

データ収集

データ収集は、マーケティングリサーチャーの中心的な業務の一つです。アンケート調査やインタビュー、フォーカスグループ、観察など様々な方法を用いて、消費者の意見や行動を収集します。また、オンラインでのデータ収集やビッグデータの活用も重要な業務です。

データ分析

収集したデータを分析し、マーケティング戦略に役立つ情報を抽出します。統計分析やデータマイニング、テキストマイニングなどの手法を用いて、データの傾向やパターンを見つけ出します。データ分析の結果を基に、消費者の行動や市場の動向を予測します。

レポート作成とプレゼンテーション

分析結果をレポートにまとめ、企業のマーケティング部門や経営陣に対してプレゼンテーションを行います。分かりやすく具体的な提言を行い、企業の戦略立案に役立ててもらいます。効果的なコミュニケーション能力が求められます。

調査結果のモニタリング

調査結果に基づいて策定されたマーケティング戦略の効果をモニタリングします。市場の反応や消費者の行動を追跡し、戦略の改善点や次のステップを提案します。継続的なデータ収集と分析が重要です。

マーケティングリサーチャーの年収

マーケティングリサーチャーの年収は、勤務先や経験年数、地域によって異なりますが、一般的には以下のような収入が見込まれます。

平均年収

マーケティングリサーチャーの平均年収は約400万円から700万円程度です。大手企業や外資系企業に勤務する場合、さらに高収入を得ることも可能です。

初任給と年収

新卒でマーケティングリサーチャーとしてスタートする場合、初任給は約20万円から30万円程度です。年収に換算すると約240万円から360万円程度となります。経験を積むことで、収入も増えていきます。

年齢別の年収

マーケティングリサーチャーの年収は、経験とともに増加します。以下は、年齢別の平均年収の例です。

• 20代: 平均年収は約300万円から500万円です。新卒として経験を積みながら、スキルを磨きます。
• 30代: 平均年収は約500万円から700万円です。中堅リサーチャーとして、より高度な業務を担当することが増えます。
• 40代: 平均年収は約700万円以上です。ベテランリサーチャーとして、多くのプロジェクトを手がけ、成功した場合には高収入を得ることができます。

マーケティングリサーチャーになるには

大学や大学院での学習

マーケティングリサーチャーを目指すためには、まず大学や大学院で基礎的な知識と技術を学ぶことが重要です。マーケティングや経済学、統計学、社会学などのカリキュラムを履修し、基礎を固めましょう。

実務経験の積み重ね

実際のマーケティングリサーチ会社や企業のマーケティング部門での実務経験を積むことも重要です。インターンシップやアルバイトを通じて、現場での経験を積み重ねましょう。現場での経験は、将来のキャリアに大いに役立ちます。

専門的な資格取得

マーケティングリサーチャーとしての専門性を高めるために、専門的な資格を取得することもおすすめです。例えば、マーケティングリサーチ協会の「マーケティングリサーチャー資格」や、データ分析関連の資格を取得することで、専門知識が深まり、実務に役立てることができます。

人脈作りとネットワーキング

マーケティング業界は人脈が重要です。仕事を通じて、他のリサーチャーやマーケティングプロフェッショナルとのネットワーキングを大切にしましょう。良好な人間関係を築くことで、新たな仕事の依頼やキャリアアップの機会が増えることがあります。

マーケティングリサーチャーに求められるスキル

分析力と論理的思考力

マーケティングリサーチャーには、高い分析力と論理的思考力が求められます。収集したデータを正確に分析し、効果的なマーケティング戦略を提案する能力が必要です。

コミュニケーション能力

調査結果を企業のマーケティング部門や経営陣に対して効果的に伝えるためのコミュニケーション能力が求められます。分かりやすく具体的な提言を行い、戦略立案に役立てることが重要です。

データ分析のスキル

データ分析のスキルは、マーケティングリサーチャーにとって不可欠です。統計分析やデータマイニング、テキストマイニングなどの手法を活用して、データの傾向やパターンを見つけ出す能力が求められます。

創造力と柔軟性

マーケティングリサーチャーには、創造力と柔軟性も重要です。市場の変化や新たなトレンドに対応し、創造的な解決策を提案する能力が求められます。

マーケティングリサーチャーに向いている人

分析が好きな人

データの収集と分析に興味があり、数値やデータを扱うことが好きな人に向いています。細かいデータを見て傾向を読み解くことに喜びを感じることが重要です。

コミュニケーションが得意な人

人と接することが好きで、コミュニケーションが得意な人に向いています。企業のニーズを理解し、効果的な提言を行うためのコミュニケーション能力が求められます。

問題解決が好きな人

市場の課題や企業のニーズに対して、効果的な解決策を見つけることに喜びを感じる人に向いています。論理的思考と創造力を活かして、問題解決に取り組む姿勢が重要です。

努力を惜しまない人

プロフェッショナルなリサーチを提供するために、日々の努力を惜しまない人に向いています。スキルアップや自己成長を目指して継続的に学び続ける姿勢が求められます。

マーケティングリサーチャーの働く環境

オフィスでのデータ分析業務

マーケティングリサーチャーの仕事は、主にオフィス内でのデータ分析業務が

中心です。データ収集や分析、レポート作成などをデスクワークで行います。

クライアントとの打ち合わせ

クライアント企業との打ち合わせも多くあります。調査の目的や進捗状況を確認し、調査結果を報告するための打ち合わせを行います。

フィールドワーク

データ収集のためにフィールドワークを行うこともあります。アンケート調査やインタビュー、フォーカスグループなど、現場でのデータ収集を行います。

リモートワークの導入

多くの企業ではリモートワークが導入されており、マーケティングリサーチャーの仕事もリモートで行われることがあります。リモート環境でのデータ分析やクライアント対応のスキルも求められます。

マーケティングリサーチャーのやりがい

企業の戦略に貢献

マーケティングリサーチャーのやりがいの一つは、企業の戦略に貢献できることです。自分の分析結果や提言が企業の成功に繋がることは、大きな達成感を与えます。

自己成長と達成感

マーケティングリサーチャーは、自分の努力が直接成果として現れる職業です。日々のデータ分析やスキルの向上が実を結び、成功した時の達成感は大きなやりがいとなります。

市場の動向を理解

市場の動向や消費者の行動を深く理解することができます。新しいトレンドや消費者の変化を捉え、企業の戦略に反映させることは、知識とスキルの幅を広げる大きなやりがいです。

マーケティングリサーチャーの課題

安定した収入の確保

マーケティングリサーチャーの収入は、企業の経営状況やマーケティング予算に大きく影響されるため、安定した収入を確保するのが難しいことがあります。リスク管理や多角経営を行うことで、収入の安定を図る必要があります。

労働時間の長さ

マーケティングリサーチャーの仕事は、特にプロジェクトの締め切りが迫る時期には長時間の労働が求められます。データ分析やレポート作成に多くの時間を費やすため、体力的な負担も大きいです。

技術の継続的な習得

マーケティングリサーチャーは、常に新しい技術や知識を学び続けることが重要です。データ分析の手法やマーケティングのトレンドに対応するためには、継続的な学習とスキルアップが必要です。

マーケティングリサーチャーの将来展望

データサイエンスとの融合

マーケティングリサーチャーの役割は、データサイエンスと融合することでさらに重要になります。ビッグデータやAIを活用した高度なデータ分析が求められる中で、専門知識を持つリサーチャーの需要が高まるでしょう。

マーケティングマネジメントへの転身

マーケティングリサーチャーとしての経験を積んだ後、多くの人がマーケティングマネジメントや管理職への転身を目指します。マネジメントスキルやリーダーシップを身につけることで、キャリアの幅が広がります。

グローバルな活躍の場

外国語能力や国際感覚を持つマーケティングリサーチャーは、海外の企業や多国籍企業での活躍の場が広がります。国際的なキャリアを目指すことも可能です。

まとめ

マーケティングリサーチャーは、市場の動向や消費者の行動を調査し、企業のマーケティング戦略に役立つ情報を提供する専門職であり、市場調査の企画と設計、データ収集、データ分析、レポート作成とプレゼンテーション、調査結果のモニタリングなど、多岐にわたる業務を遂行します。年収は約400万円から700万円程度であり、初任給や年齢別の年収も詳細に紹介しました。将来の展望として、データサイエンスとの融合、マーケティングマネジメントへの転身、グローバルな活躍の場が期待されています。

マーケティングリサーチャーを目指す方には、大学や大学院での学習、実務経験の積み重ね、専門的な資格取得、人脈作りとネットワーキングなどが役立ちます。マーケティングリサーチャーの仕事は大変な部分も多いですが、やりがいも大きい職業です。興味のある方は、ぜひマーケティングリサーチャーへの道を検討してみてください。

参考元

• 日本マーケティング協会
• マーケティングリサーチ協会