CMプランナーの仕事内容、年収、やりがいなどを解説

CMプランナーは、テレビやラジオ、インターネットなどのメディアで放送されるコマーシャル（CM）の企画・制作を担当する専門職です。彼らは、クライアントのニーズを理解し、効果的なCMを通じて商品やサービスのプロモーションを行います。CMプランナーの役割は、クリエイティブなアイデアを具体化し、視聴者に強くアピールするCMを作り上げることです。本記事では、CMプランナーの仕事内容、年収、必要なスキル、やりがい、そしてなり方について詳しく解説します。

CMプランナーの仕事内容

クライアントとの打ち合わせとプランニング

CMプランナーの主な仕事の一つは、クライアントとの打ち合わせです。クライアントのニーズや目標を理解し、それに基づいたCMのコンセプトを立案します。打ち合わせを通じて、プロジェクトの方向性やスケジュール、予算などを決定します。

クリエイティブコンセプトの企画

CMプランナーは、クリエイティブコンセプトの企画を担当します。ターゲットオーディエンスに効果的にアピールするためのコンセプトを考え出し、CMのテーマやメッセージを決定します。チームでブレインストーミングを行い、新しいアイデアを出し合います。

CMの制作管理

CMプランナーは、CMの制作管理を行います。脚本の作成、キャスティング、ロケーションの選定、撮影スケジュールの調整など、制作の各段階で指揮を取ります。また、ディレクターやカメラマン、編集者などのスタッフと協力して、CMのビジュアルや演出を具体化します。

メディアプランニングとバイイング

CMプランナーは、CMをどのメディアに掲載するかのメディアプランニングとバイイングを行います。ターゲットオーディエンスに最適なメディアを選定し、CMの配信計画を立てます。メディアバイイングでは、テレビ局、ラジオ局、インターネット広告会社などと交渉し、広告枠を購入します。

プロジェクト管理と進行

CMプランナーは、プロジェクト管理と進行を担当します。スケジュール管理や予算管理を行い、プロジェクトが計画通りに進行するように調整します。クライアントやチームメンバーと連携し、CMの品質を維持しながら期限内に納品します。

効果測定とレポーティング

CMプランナーは、CMの効果測定とレポーティングを行います。CMのパフォーマンスを分析し、クライアントに結果を報告します。これにより、今後のCM戦略を改善するためのデータを提供します。

CMプランナーの年収

平均年収

CMプランナーの年収は、経験やスキル、企業規模によって異なります。日本国内のCMプランナーの平均年収は、約400万円から800万円程度とされています。大手広告代理店や高い専門知識を持つプランナーは、さらに高い収入を得ることがあります。

初任給と年収

CMプランナーとしての初任給は、約300万円から400万円程度です。経験を積むことで、収入が増加し、シニアプランナーやクリエイティブディレクターなどの役職に就くことで、年収がさらに上がることもあります。

年齢別の年収

CMプランナーの年収は、年齢や経験とともに変動します。以下は、年齢別の平均年収の例です。

• 20代: 平均年収は約300万円から450万円です。若手として経験を積みながら、スキルを磨きます。
• 30代: 平均年収は約450万円から650万円です。中堅プランナーとして多くのプロジェクトで活躍し、安定した収入を得ます。
• 40代以上: 平均年収は約650万円以上です。ベテランプランナーとして高い評価を受け、主要なプロジェクトを担当します。

CMプランナーになるには

広告やマーケティングに関する教育

CMプランナーになるためには、広告やマーケティングに関する教育を受けることが役立ちます。大学や専門学校で広告学、マーケティング、メディア研究などのコースを履修し、基本的な知識や技術を習得します。

クリエイティブスキルの習得

CMプランナーとして必要なクリエイティブスキル（脚本作成、ビジュアルデザイン、ビジュアルコミュニケーションなど）を習得することが重要です。これらのスキルを磨くために、インターンシップや実務経験を積むことが推奨されます。

ポートフォリオの作成

CMプランナーとしてのポートフォリオを作成することが重要です。これまでに制作したCMやプロジェクトをまとめ、自分のスキルをアピールします。ポートフォリオは、就職活動やクライアントへのプレゼンテーションにおいて重要な役割を果たします。

CMプランナーに求められるスキル

クリエイティブスキル

CMプランナーには、高いクリエイティブスキルが求められます。脚本作成、ビジュアルデザイン、ビジュアルコミュニケーションなど、CM制作に必要な技術を持つことが重要です。

コミュニケーション能力

CMプランナーには、コミュニケーション能力が求められます。クライアントやチームメンバーとの円滑なコミュニケーションを通じて、プロジェクトを効率的に進めることが重要です。フィードバックを受けて柔軟に対応する能力も必要です。

プロジェクト管理能力

CMプランナーには、プロジェクト管理能力が求められます。スケジュール管理や予算管理を行い、プロジェクトが計画通りに進行するように調整する能力が重要です。

分析能力

CMプランナーには、分析能力が求められます。CMの効果を測定し、データを分析して改善点を見つける能力が必要です。これにより、クライアントに対して効果的なCM戦略を提案することができます。

CMプランナーに向いている人

クリエイティブなアイデアを持っている人

CMプランナーは、クリエイティブなアイデアを持っている人に向いています。新しいアイデアを考え出し、魅力的なCMを作り上げることが求められます。

チームワークを大切にする人

CMプランナーは、チームワークを大切にする人に向いています。多くのプロジェクトはチームで行われるため、協力して仕事を進める能力が必要です。

コミュニケーションが得意な人

CMプランナーは、コミュニケーションが得意な人に向いています。クライアントやチームメンバーとの円滑なコミュニケーションを通じて、プロジェクトを成功に導くことが重要です。

CMプランナーの働く環境

広告代理店や制作会社

CMプランナーの主な働く環境は、広告代理店や制作会社です。企業のCMキャンペーンを企画し、制作する業務を担当します。

企業のマーケティング部門

CMプランナーは、企業のマーケティング部門でも働くことができます。企業内でのCMキャンペーンの企画・制作・管理を行い、ブランドのプロモーションを担当します。

フリーランスや在宅勤務

CMプランナーは、フリーランスや在宅勤務で働くことも可能です。自分のペースで仕事を進め、さまざまなク

ライアントからの依頼に対応します。オンラインプラットフォームを通じて、世界中のクライアントと仕事をすることができます。

CMプランナーのやりがい

自分のアイデアが形になる喜び

CMプランナーのやりがいの一つは、自分のアイデアが形になる喜びです。自分が企画したCMキャンペーンが実際に放送され、消費者に届くことは、大きな満足感を得られます。

クライアントの満足を感じる達成感

CMプランナーは、クライアントの満足を感じる達成感を得ることができます。クライアントの要求に応じたCMを提供し、良い評価を受けることで、自信と達成感を感じることができます。

成長と学びの連続

CMプランナーは、成長と学びの連続です。新しい広告技術やトレンドに対応しながら、常にスキルを磨くことが求められます。新しい挑戦を続けることで、自己成長を実感できます。

CMプランナーの課題

収入の不安定さ

CMプランナーの仕事は、収入が不安定なことがあります。特にフリーランスとして活動する場合、仕事の依頼やクライアントとの契約によって収入が変動するため、安定した収入を得るためには努力が必要です。

長時間の労働と過酷な条件

CMプランナーは、長時間の労働と過酷な条件に耐える必要があります。プロジェクトの締め切りやクライアントの要求に応じて、集中して働く時期があります。体力と精神力が求められます。

技術の継続的な学習

CMプランナーは、継続的な学習と技術の向上が必要です。新しいデザインツールや技術、広告のトレンドに対応するために、常に学び続ける姿勢が求められます。

CMプランナーの将来展望

新しい技術の習得

CMプランナーは、新しい技術の習得を通じて常に進化を続けています。最新のデザインツールや広告技術を取り入れて、より効率的で高品質なCMを提供することが期待されています。

シニアプランナーやクリエイティブディレクターとしてのキャリア

CMプランナーは、シニアプランナーやクリエイティブディレクターとしてのキャリアを築くことも可能です。自分の経験や知識を活かして、チームを指導し、プロジェクトを成功に導く役割を担います。

教育やトレーニングの分野での活躍

CMプランナーは、教育やトレーニングの分野での活躍も考えられます。大学や専門学校で講師として教えたり、トレーニングプログラムを開発したりすることで、次世代のCM制作者を育成することができます。

まとめ

CMプランナーは、テレビやラジオ、インターネットなどのメディアで放送されるコマーシャル（CM）の企画・制作を担当する専門職であり、クリエイティブなアイデアを具体化し、視聴者に強くアピールするCMを作り上げる役割を担います。年収は約400万円から800万円程度であり、初任給や年齢別の年収も詳細に紹介しました。将来の展望として、新しい技術の習得、シニアプランナーやクリエイティブディレクターとしてのキャリア、教育やトレーニングの分野での活躍が期待されています。

CMプランナーを目指す方には、広告やマーケティングに関する教育、クリエイティブスキルの習得、ポートフォリオの作成が役立ちます。CMプランナーの仕事は大変な部分も多いですが、やりがいも大きい職業です。興味のある方は、ぜひCMプランナーへの道を検討してみてください。

参考

• 電通
• 博報堂
• Good Design Award
• Advertising Age